Web2.0，从心理占有率到市场占有率

　　好久没上sohu了，最近看到sohu铺天盖地的奥运赞助广告，还是忍不住上去瞅了一下，不由自主，小小一惊，sohu变了，一下子也说不出变了啥，就是感觉好了一点。问一下周围的朋友，差不多也是类似的反应，先是一句“sohu？老早就不上了”但上去一看感觉还不错。还记得上次去sohu还是几个月前“新浪变宽，搜狐变窄”时候，当时就一个感觉，搜狐能把页面改成800*600，肯定脑子灌水，就是赞助啥也白费。但如今却印象大改。写这个并非要拿sohu说事，我也没有资格对sohu凭头论足，再说sohu和web2.0也太不沾边。

　　只是由此想到一个现象，相信全中国的网民没几个不知道sohu，但之前你身边又有多少人上sohu呢？也就是文章题目，有心理占有率，却没有市场占有率。当然奥运确实帮了搜狐不少忙，或许很多朋友会有同样的经历，之前从来不上sohu，奥运就给了大家一个去sohu看看的理由。想到web2.0，Web2.0热潮，兴起在2005，烫手在2006，焦虑在2007，动荡在2008，3年间有太多网站曾经让我们侧目惊喜，但又被更快的遗忘。博客中国算是个例子，方兴东先生最早将博客的概念在国内炒作起来，让越来越多的网站和网民开始关注、提供、和使用博客，但当博客在国内风靡之时，中国博客网的份额却没有随着博客用户的增加而增加，反而被如新浪等门户、blogbus等后发力量所超越。现象背后也是有心理占有率却没有市场占有率的问题。

　　Web2.0成名之初，拼的是概念，拼的是炒作能力，运营却是另一番较量，用户规模和黏度是市场基础，盈利是个难以绕过的槛。无论是博客还是分享视频，目前主要的收入还是来源于广告。但从广告主的角度，首要的是web2.0新应用的即期商业价值，当他们不知道web2.0是什么？不知道web2.0能做什么？不知道你的产品未来是什么的时候，更多是陷入对web2.0是否靠谱的质疑。

　　然而，当这些概念和应用在这些先行者的鼓动和努力下，逐渐被人熟知认可后，那些先知先觉的先驱却开始陨落。就如现在土豆网和博客中国的现状，两家网站在网民心目中的知名度，美誉度都很高，毕竟是他们把这些概念和应用最先引介给大家，但如今却逐渐被市场边缘化。想来他们也都曾受到网民拥护、媒体追捧、学者关注，去寻找其原因，有太多主观、客观的因素夹杂其中。

　　最后归到一点，也不知是否准确：web2.0概念炒作的赢家往往不是企业，而是概念背后的新技术和新应用，真正占据网民心理的是新概念带来的体验，而不是谁带给你这种体验！正如神舟电脑吴海军发明了“CPU超频”，但我们修改cpu设置时谁会记得呢？而在web2.0的产品的应用阶段，较量的主角才是企业，较量的筹码也不仅仅是“炒作”能力，在这一轮胜出的企业才会真正的赢得市场，赢得用户。